独立电商网站是许多公司期望扩展的途径,有不断测验的动力。那么电商网站应该怎样做SEO呢?

1电商网站的SEO攻略
本来帖子的标题仅仅“电商SEO攻略”,写了几段后发现不可,真实说清电子商务网站SEO问题并详细解释解决办法的话,至少得写上万字,不是一篇帖子能完结的。所以加上了“纲要”,暂时只能起到个纲要的作用。今后有时间再填充内容,做成PDF电子书发布吧。
电商查找引擎优化
说起电商,许多人第一个反响大概是淘宝、亚马逊、ebay、阿里等途径。当然现在途径仍是电子商务的大头,但对卖家来说,途径也有一些天然生成的缺陷,归根结底是由于客户及数据不属于卖家自己,并由此发生许多约束。
所以独立电商网站是许多公司期望扩展的途径,有不断测验的动力。那么电商网站应该怎样做SEO呢?
首先,一切一般SEO的技能、进程相同适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研讨到栏目组织,从网站结构到页面优化,从用户体会到流量分析,从交际网站推行到外链建造,不管是电商网站仍是其它什么网站,该怎样做SEO仍是怎样做SEO。
电商网站有一些常见功用、特点,在其它类型网站并不常见,所以做电商SEO时也有一些特别点需求考虑。
2分类及导航系统
各职业都有老练的产品分类办法,电商网站主体上一般依照职业分类组织类目就能够。根据关键词研讨成果对网站结构进行进一步调整,如查询量大的分类称号给予更高级别、更多导航链接时机。关键词研讨也对分类页面标题、阐明标签、链接锚文字等写法发生重要影响。
分类页面一般就是产品列表,尽管看起来内容不少,但其实短少安稳、精准的针对关键词的内容。能够考虑在分类页面第一页撰写一两段文字内容,对这个分类进行阐明。
重要分类页面需求建造必定数量的外链。不必多。
面包屑导航非常重要。面包屑不仅仅是查找引擎蜘蛛判别网站结构、页面在网站所处位置的根据之一,也是用户判别自己地点位置、回主页或阅读上下级分类的最快途径。
3URL结构规划
一切网站的URL结构规划准则仍然适用。静态化、小写英文(包含中文网站)、削减目录层次、简略。英文网站能够适当在目录名、文件名中带关键词。防止URL中呈现长串、随机的字符。
电商网站产品URL有两种办法,视公司状况挑选。
一是把产品放在地点分类目录下,利于用户阅读判别,利于用户和查找引擎判别页面位置,利于统计录入状况。
二是把产品都放在根目录下,或许都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类,以及产品分类可能发生变化。
同一个产品有多个选项,如色彩、尺度,一般只生成一个产品页面。假如选项有可能有查找流量,如“黑色某款tshirt“,能够在页面上,乃至标题中,列出选项,协助射中查询词。
假如由于某种原因,产品不同选项有必要做成单独页面,比方导航系统需求,或许广告landing page需求,运用canonical标签统一权重。
4下架和缺货产品页面怎样处理
假如仅仅暂时缺货,正常坚持页面,加上一些阐明文字,比方什么时候会来货,承受预订等。
假如永久下架,301到最相关、满意用户相同需求的产品,比方书本第一版没有了,301到最新版别。某些状况301到地点分类主页也满意用户需求。一般不要301到主页,由于基本上无法满意用户需求。完全没有相关产品的话,直接回来404。
5产品页面内容
短少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。产品阐明来自供货商,新站、小站的产品页面将毫无竞争力,由于相同的产品阐明在阿里、亚马逊等等大站上都有,因而将无法充分利用长尾关键词。
重写产品阐明。从热销产品开端,集腋成裘。篇幅不必定很大,一段几十个字的描绘,几个重要功用、参数列表,再加上一段几十个字的总结,100多字的原创,也比几千个字的仿制内容要好。当然,有时间、有人力,内容越多越好。
大力鼓舞用户谈论,给积分、给扣头、给权限、给荣誉。实在没有,职工自己先写一些,亚马逊牛吧,最初也是这么开端的。
相关产品链接是有必要的。生成算法能够各种各样,登录用户和未登录用户(包含查找引擎)算法常常不同。合理、强壮的引荐产品算法是现在许多电商网站的利器。单从SEO角度看,相关产品链接的意图是进步抓取深度广度、进步用户拜访深度。
尽量运用结构化数据、语义标签,争取在查找成果中有富摘要展示。
6尽量防止由结构导致的低质量内容
电商网站出于用户体会需求,常常有许多过滤或挑选页面,如某个分类下的产品再按色彩、内存、原料、尺度、品牌、价格区间、适用年纪等等条件挑选。用户体会虽好,但会生成海量低质量或仿制内容,各种条件组合起来,数量惊人,有的组合没有任何产品满意要求,或许辗转反侧就那几个产品。
这种状况的处理比较复杂,参阅以前写的无效URL抓取索引帖子。简单说,假如这些过滤页面多到用完抓取配额、影响其它有用页面的抓取索引,运用robots文件、nofollow标签、AJAX等办法削减这些页面的抓取。假如数量不大,但质量低,运用canonical标签会集权重,或用noindex标签制止索引。
有些过滤条件页面是有查询量的,程序上要有破例处理,答应这些页面被抓取、索引。
主导航也常常发生许多仿制内容,如产品列表的各种排序(排版格局、抢手程度、上架时间、价格、销量等),用canonical标签将权重会集到缺省排序页面上,或许各种排序用AJAX完成,不生成新URL。
7词库及tag页面
有许多长尾词,网站正常分类和产品页面常常不能覆盖到,许多网站依托词库(关键词东西、购买词库、站内查找记载、爬行相关查找等),生成tag页面来做这些关键词。页面的详细称号可能不相同,可能是抢手标签,可能是抢手查找,可能是相关查找词,也有的称其为聚合页面,技能上都是一回事:站内查找成果页面,然后在网站遍地放上抓取进口。
小型网站用这个办法有必要慎重,没有满足产品,很可能形成许多低质量页面、重复内容页面。有时候盲目上一些词,生成页面许多是没有相关产品的空页。
即使是大型网站,也要对生成页面与关键词的相关度、与主导航分类页面差异度进行监控和数据整理。大如阿里,也遇到过由于俄然上线许多质量不高的页面被赏罚。
这种页面不要让查找引擎认为是查找成果页面(尽管就是查找成果页面),要进行必定的假装,不要叫成查找页面,URL中不要带search这种词。最好的境地是,这种页面看着(包含页面规划及抓取进口的组织)和分类页面是相同的。
8站内查找功用
不知道我们有没有注意到,电商网站用户现在越来越倾向于靠站内查找寻觅产品,削减了按分类阅读。所以站内查找越来越重要。除了站内查找引擎的索引速度、成果相关性等影响用户体会的优化,还要保存站内查找数据,是关键词扩展的最好来历。
电商SEO优化方案指南-八韵网络工作室