若没有对查找用户想要查找什么内容,以及什么样的内容能满意消费者需求进行许多的思考,那么你就简略犯大过错,在查找营销计划关键词的挑选上可能会呈现严重失误。关键词是查找营销中最首要的商场组成部分,你挑选运用的关键词可以决议你的胜败。
你会听到许多有关挑选正确关键词的理论,因而你需求自己做决议。你应该经常会听到下面两种办法的不同版别:
“抢手”关键词办法:假如你期望网站可以取得许多的流量,就要运用十分抢手的查找词汇。
“冷门”关键词办法:假如你期望取得较高的排名,就需求运用竞赛较少的冷门关键词。
但世事并不那么简略,两种办法可能都合适你,但也可能都不合适你。关键是你有必要清楚自己的境况,从实际出发,探究出一套与内容匹配的办法系统。
一、不要挑选“太抢手”的关键词
抢手关键词十分有吸引力,咱们情不自禁地就会梦想一蹴即至的成功,感触查找用户一夜之间涌入网站的快感。但事情常常就是这样,看起来简略做起来难。下面咱们就来评论一下某些词语对你来说太抢手的原因安在。
标题过热
需求做好承受坏成果的预备:
取得的点击十分少
点击次数较多,但转化较少
多层含义
一本名为《林肯:人、车、运河》的书并没有取得热销,虽然林肯大陆轿车和哈德逊河与美国第16届总统的姓名相同,但他们简直毫不相干。具有多层含义的关键词是另一种方式的“抢手”关键词,别的,词形不同,含义便会相差千里。
多层含义一般呈现在几种常见的状况中:
多个受众
含义相关
多种目的
单复数含义的不同
首字母缩略词
大部分查找营销人员奉行“越多,越完美”的理念,假如“女式时装靴”是一个很不错的关键词,那么“靴子”更好!查找“靴子”的人越多,带来的流量必定就会越多。但问题是,假如你仅出售女式时装靴,这些额定取得的流量不会带来更多的转化。不要寻求过热的关键词,而应探寻“合适自己”的词语。
二、不要挑选“太冷门”的关键词
一般来讲,在抢手关键词中受挫之后,人们就会朝着相反的方向尽力,不再去寻求竞赛十分剧烈的关键词。某些查找营销参谋乃至会去运用“冷门”关键词,以便让你看到他们可以敏捷取得较高的查找排名。Goldilocks会通知你,这也不是一个正确的做法。
有些人可能会运用这种剖析劝阻你避开竞赛十分小的关键词,其实这是误导,虽然一个词语在越多的页面呈现,就越难排在查找成果的前10位,但事实仍是有人排在第一位,那么他们是怎么做到的呢?假如你想排在第一位,那么他们所做的一切都值得你去效仿。
假如你发现一组可以精确归纳你的内容的关键词,那么就要尽力争取取得好的排名,而不是转而去寻求一些无人查找的关键词(也许这样做,你就可以说自己排在第一位)。请记住,冷门关键词天然查找页面的优化所消耗的精力并不少于“恰当”关键词的优化,所以要将精力放在刀刃上。
咱们评论“恰当”关键词之前,你首先要清楚,冷门关键词的付费展现与天然查找是不同的。在付费展现计划中,将冷门关键词作为方针并没有什么晦气影响,即使每个月只要很少的用户会查找这些冷门关键词,但若在低点击率的状况下仍能取得转化,那么便没有理由停止展现(除非你需求花许多的时刻来办理)。不过,一般来说,最好仍是运用“恰当”的词语,由于投资回报率最高。
三、挑选“恰当的”关键词
为什么要挑选“恰当的”关键词呢?其实这并不难理解。查找引擎一般会为每个关键词找到最恰当的页面,用户也会点击他们以为比较合适的页面。这就通知咱们,假如你挑选运用的关键词与你的内容真正相关,而且依照本书介绍的技巧去做,那么你就会吸引更多的潜在消费者,进步查找流量。简而言之,与选用其他网站技巧比较,运用与网站内容最契合的关键词,可以让你更简略地进步查找排名,取得更多的转化。
但对查找营销人员来讲,“恰当的”关键词并不仅仅是指满意查找用户需求,你需求知道哪些关键词将查找用户转化为购买者,这些也是合适你的关键词。SEO网站优化的方法和境界